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两家美容巨头发布了减少化妆业务的消息
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湛江新娘化妆

时间 : 2022-07-15 09:56 浏览量 : 4

5月6日,环球网报道称,雅诗兰黛集团品牌海蓝之谜LA MER所有所有化妆品的生产;或停止一些销售不佳地区的化妆品业务。巧合的是,资生堂最近打算出售它Bare Minerals贝茗、Laura Mercier罗拉玛斯亚和Buxom 三个彩妆品牌的消息也被曝光,该集团官网发布消息称已与Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)取消香水、化妆品开发、生产、销售许可协议。

尽管雅诗兰黛集团从未回应过上述消息;资生堂回应了品牌销售问题,称我们没有对相关市场谣言或猜测发表任何评论。然而,在短时间内,两家美容巨头发布了减少化妆业务的消息。为什么?

销量不佳

据公开报道,海蓝之谜于2016年发布了首个肤色保湿底妆系列,正式进入彩妆行业。当时有分析预计,护肤底妆系列推出后,将为品牌带来1亿美元(约6亿元人民币).营业收入47亿元。然而,事实上,该品牌近年来的业绩增长在很大程度上仍由其明星护肤产品做出贡献。化妆品反响平平,品牌没有进一步扩大化妆品的范围。

根据海兰神秘品牌的官方网站,该品牌只有7款彩妆产品,包括粉底液、气垫粉底液、化妆前凝乳、化妆前乳、蜂蜜蛋糕、轻蜂蜜粉、遮瑕膏等,价格从600元到1050元不等。以海蓝之谜天猫旗舰店为例,海蓝之谜修复精提水销量最高,月销量1万 零件;海蓝之谜镀光焕变气垫粉底液是该品牌彩妆产品中销量最高的,但月销量仅为1万 两者的销量相差近十倍,而海蓝之谜旗下的蜜粉、遮瑕膏、粉饼等产品月销量均不超过200件。


天猫旗舰店截至海蓝之谜

青岩注意到,今年5月1日左右,海蓝之谜化妆品即将停产的消息在小红树等社交平台上发酵。一位美容博主在短片中透露,海蓝之谜化妆品将在澳大利亚停产,而不是停产。

海蓝之谜妆是停产还是部分地区停产?为此,绿眼第一时间联系了雅诗兰黛中国,对方直到发布才回应。当绿眼询问海蓝之谜天猫旗舰店的客服和几家海蓝之谜线下柜台的工作人员时,对方表示未收到停产或停产通知。

武汉广场海蓝神秘柜台的一名工作人员告诉青岩,柜台只有三种化妆品:气垫、化妆前凝乳和粉底液,颜色号码不完整。我们的柜台主要是护肤产品,库存相对丰富,化妆品库存通常只有十几种,库存不会很多。

据青岩介绍,资生堂旗下的三个化妆品品牌均未正式进入中国市场,仅在天猫国际、天猫进口超市、京东国际等跨境电商平台上销售,其中只有Bare Minerals在天猫国际开设品牌海外旗舰店。


公开资料显示,这三个品牌都是在美国成立的,是资生堂集团在2010年后收购的。其中Bare Minerals该品牌成立于1995年,专注于纯天然护肤彩妆,产品价格在140-550元之间。Laura Mercier是由彩妆 ** Laura Mercier在1996年创立的同名品牌,品牌旗下有彩妆、护肤品、身体、沐浴系列和香水等产品,其产品售价在79-808元间。而Buxom它是一个专注于唇妆的品牌。产品以可爱的包装为特色,专门针对年轻女性消费者。产品价格从50元到300元不等,主要销售渠道是丝芙兰。

然而,上述三个品牌在跨境电子商务中的表现一般,例如,Buxom天猫国际平台上的多款产品销量为0。此外,公开报道还显示,受疫情影响,Bare Minerals尽管资生堂已经关闭了该品牌在美国的线下门店,但其在美国的销量在2020年仍然下降了25.7%。

从扩张到缩减

事实上,雅诗兰黛集团旗下的另一个化妆品品牌,在海蓝之谜停产化妆品之前,Becca Co ** etics也宣布将于今年9月关闭(详见《高光彩妆鼻祖》!》)。根据雅诗兰黛集团2021财年第三季度财务报告,公司化妆部收入下降了11%至10%.18亿美元(约合人民币65.85亿元),连续第五季度双位数下降,M.A.C、Bobbie Brown重创品牌业务。受疫情影响,雅诗兰黛集团化妆品销售持续疲软。

对生堂经历了彩妆品牌从扩张到缩减的变化,疫情加速了这一变化。

据不完全统计,2000年至2018年,资生堂通过收购孵化至少推出了10个彩妆品牌,在彩妆领域频繁扩张。其中,美国专业化妆品品牌在中国很有名NARS2000年资生堂收购收入。在此期间,资生堂还独立孵化了6个化妆品品牌,均为公众廉价化妆品。这些品牌在受众和产品形式上有所不同。

譬如,2003年,资生堂推出了以魔幻为品牌概念的Majolica Majorca2005年推出的爱情魔镜Maquillage心机均为大众化妆品品牌,受众均为18人 -25 年轻消费者。2016年推出的彩妆品牌PLAYLIST,主要针对20-30 2018年,忙于工作或家庭的女性品牌短暂进入中国市场。

此外,资生堂还在2010年推出了开架彩妆INTEGRATE。2018年推出迷你化妆品品牌Pico以及由JK参与策划的彩妆品牌(女高中生)PCO ** E,前者主要是口红和指甲油产品,后者是迷你、方便、和可爱的风格。

然而,自2018年底以来,资生堂开始在化妆领域做减法。例如,2018年12月,PLAYLIST官网首页发布公告称销售将于2018年12月最后一天结束;PCO ** E、爱情魔镜等品牌不再在资生堂品牌地图上。根据资生堂官网,目前公司只有彩妆品牌NARS、心机等,如果这次出售三个彩妆品牌的谣言成真,资生堂的彩妆品牌就不多了。

事实上,今年4月初,不仅是资生堂和雅诗兰黛,还有绿眼探店LVMH其高端化妆品牌贝玲妃已在武汉群光广场柜台撤柜。该品牌的工作人员透露,贝玲妃已在全国许多地方撤柜,未来该品牌将主要关注丝芙兰和天猫的在线官方商店(详见另一个高端美容撤柜!

不难发现,疫情之下,美妆巨头们纷纷开始缩减调整彩妆业务板块。

内外夹击 聚焦护肤

据悉,海蓝之谜是雅诗兰黛集团旗下的高端女士品牌,由曾在美国太空总署工作的物理学家麦克斯品牌·贺伯Max Huber成立于1995年,被雅诗兰黛集团收购。长期以来,海蓝之谜一直以护肤品为主,明星产品包括海蓝之谜经典精华霜、修复精华水等。

因此,一些业内人士认为,海蓝之谜在护肤领域的许多明星产品早已深深扎根于人们的心中。此外,该品牌也专注于护肤品的营销,因此很难在化妆品上取得真正的突破。绿眼睛在小红皮书上写着海蓝之谜 护肤是关键词搜索,显示相关笔记高达14万 篇,以“海蓝之谜 搜索彩妆时,笔记显示为1万 数量相差14倍。

资生堂集团也是如此。虽然资生堂曾在彩妆领域做过多种尝试,但除了NARS、心机等,总是很难有突破。这也与集团一直关注护肤领域的发展重点有关CPB、资生堂、IPSA茵芙莎、怡丽丝尔等品牌知名度较高,在中国市场也很受欢迎。绿眼发现,虽然资生堂的许多高端品牌主要是皮肤护理,但每个品牌都开辟了化妆线,在一定程度上,也有Bare Minerals和Laura Mercier品牌在价格带上重叠。

与护肤相比,消费者对化妆品的忠诚度较低,这就要求化妆品品牌需要不断推广新产品和持续的营销投资来保持声音量。更何况全球化妆品市场受疫情影响严重受挫,中国化妆品市场正在经历大洗牌。完美日记、华西子等中国新彩妆品牌占据了大量市场,巨头们也受到了内外的攻击。

据报道,雅诗兰黛开始将业务倾向于护肤品业务,因为她被困在化妆品表现的持续疲软中。今年2月,雅诗兰黛集团以22亿美元(约142亿元).31亿元)估值正式投入The Ordinary母公司Deciem例如,资生堂于去年5月30日推出了高端新品牌BAUM,并与雅萌合作推出EFFECTIM品牌等。

现在,在全球经济趋势不明朗的前提下,如果资生堂和海蓝之谜都回到自己更擅长的护肤业务,这是可以理解的。一位业内人士评论道。


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