湛江新娘跟妆欢迎您!!!

新闻中心

contact us

联系我们

湛江新娘妆首页 > 业界资讯 > 化妆品行业的市场规模将继续增加,市场呈现蓝海
化妆品行业的市场规模将继续增加,市场呈现蓝海
编辑 :

湛江新娘化妆

时间 : 2022-07-15 09:59 浏览量 : 4

8月4日,新零售美容企业KK集团(前身KK博物馆)宣布最近已完成E轮融资10亿元。

KK集团拥有KK馆、KKV、THE COLORIST许多连锁零售品牌,如调色师。KK早在去年10月D轮融资后,集团估值就达到了10亿美元(近70亿元)。

巧合的是,2020年4月,《完美日记》获得了老虎全球管理基金、厚朴基金、博裕资本的1亿美元战略投资。

本轮融资后,完美日记估值20亿美元(约140亿元人民币)。

这种估值让很多人觉得彩妆行业很赚钱。

数据显示,中国天猫化妆品消费者已超过3亿,消费者每年在天猫购买3亿.三支口红;中国人一年用的彩妆产品价值高达552亿元,那么彩妆行业真的赚钱吗?

要真正从事彩妆行业,说起来难不难,说起来容易不容易,本文从以下五个方面分析了该行业的前景:

1.目前的市场容量如何?

2.哪个环节最赚钱?

3.哪种产品更受欢迎?

4.谁买彩妆产品?

5.未来彩妆行业的机会在哪里?

(1)小物件含有大市场

近五年来,中国彩妆市场规模快速增长。

2014-2019年,中国化妆品行业市场规模从227亿元增长到552亿元,年均复合增长率达到19亿元.4%小化妆品市场大。

(2)男士化妆成新蓝海

从她到他,化妆不再是女性的专属,越来越多的男性开始关注皮肤护理和美容。

2018年,男士蜜粉销量飙升249%,男士眼影增长544%,男士高光增长505%。

同时,防晒、隔离、颈霜、化妆前乳等商品同比增长50%。2019年双11日,男性化妆同比增长56%。

彩妆行业前景广阔,哪个环节更赚钱?

化妆品行业整体资产模式轻,自建工厂企业少,更注重品牌和销售,因为品牌和销售赚的钱多。

数据显示,龙头代工厂净利率仅为1%-12%,品牌净利率为6%-29%,龙头代工厂净利率低于品牌公司。

在销售渠道方面,随着各大品牌开始在线销售,在线渠道销售的比例从2015年的25%增加到2019年的38%.0%。

未来,彩妆行业的品牌建设布局将重点放在网上零售上 品牌连锁。

(1)畅销品类

面妆、唇妆、眼妆仍占据大部分市场份额。

口红/口红是最受欢迎的产品。根据口红经济理论,现代女性很高兴买口红庆祝。如果他们不高兴,他们想买口红发泄。

(2)价格范围

价格方面,10元以下的产品销量一骑绝尘,2020年618日销量高达408.2万件。

该区间产品多为化妆工具产品,如洗脸巾、化妆棉、卸妆棉、简易化妆工具等。

具体来说,唇妆50-100元的产品销量最高,充分说明下沉市场和学生购买需求旺盛。

完美日记,花西子,Color Key等国货品牌及Kiko等国际品牌的口红唇釉产品都位于这个价格范围内,可以充分把握两大群体的消费痛点。

面妆也是50-100元价格范围内销量最高的产品,其中所谓蜜粉、散粉、隔离、粉底产品超过100元。

面部化妆品市场参与者众多,竞争激烈。虽然化妆品交易价格偏高,但消费者没有表现出明显的品牌粘性。

与唇部和面部化妆品相比,眼部化妆品的价格相对较低,20-50元的产品销量最高。这些产品大多是眉笔和睫毛膏。

二是50-100元的产品,完美日记动物眼影盘等国产爆品平均成交价格在50-100元之间。

4.谁买彩妆产品?

化妆用户整体呈现年轻化趋势,以女性用户为主,多分布在一线城市。

其中,下沉市场美妆用户年轻化趋势显着,近50%的用户分布在三线城市。

一线、新一线、二线城市均匀分布非下沉市场美容用户。

(1)市场仍然是蓝海,消费需要进一步挖掘

目前,与发达国家相比,中国化妆品的人均消费量仍存在较大差距,2019年中国化妆品的人均消费量仅为39元。

日本、美国和韩国人均化妆品消费量分别为421元、390元和321元,中国化妆品消费增长潜力巨大。

(2)国内新兴化妆品品牌迅速崛起

新兴国产彩妆品牌凭借性价比高、产品趣味性强、产品更新快等优点,迅速俘获了90后、00后消费者的心。

同时,随着社会电子商务的发展,KOL影响力不断扩大断扩大,以完美日记、毛戈平、华西子为代表的新兴国产品牌在社交种草的帮助下迅速走红,进而带动国产彩妆品牌的销售。

2017年至2019年,在天猫平台领先的彩妆品牌中,国产品牌的销售比例不断上升,从2017年的0%上升到2019年的18%,国产品牌的龙头效应不断上升。

综上所述,化妆品行业的发展前景仍然很好。2014-2019年,中国化妆品行业市场规模年均复合增长率达到19.4%是强有力的证据。

未来,随着外观水平经济的不断推进,消费能力的提高,男性化妆品需求的增加,化妆品行业的市场规模将继续增加,市场呈现蓝海。


热门推荐:

cache
Processed in 0.041956 Second.