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这本被BV复活的粉红杂志一直深藏在记忆深处

BUTT 复活, issue 30 。我在 INS 分享后,收到出版人之一的 Gert Jonkers 点赞,让我开心好一阵子


2022年春季,停刊了十年的粉红独立杂志 BUTT 再度复活,以 issue 30 第三十期的方式回归我们的视野。和我以前收藏购入的 BUTT 一模一样,新刊调子没有变,排版没有变。最开心的是,又见 BUTT 粉。这种特别调制出、贯穿整本杂志的粉色基调,已成为当年一众热爱 BUTT 迷们的暗语:BUTT 真是一本可爱又乖张的独立杂志。



打开 issue 30, BV 广告和版权页


第三十期 BUTT,像是隐形人忽然现身,版权页印着我热爱和崇拜的荷兰人 Jop van BennekomGert Jonkers 的名字,著名杂志人和出版人。他们也是著名男性时尚杂志 Fantastic Man (加上后来的姊妹刊:The Gentlewoman )的幕后主脑和推手。他们为独立杂志出版与纸质出版行业带来鲜活能量和多种可能性。在过去的二十年引领杂志出版行业风潮,给予志同道合的人无限启迪。


伴随 BUTT 纸刊复活, BUTT 还推出了自己的 Instagram 社交媒体账号

图片为 Instagram 截图


BUTT 于2001年5月创刊,为半年刊,2011年秋冬停刊。此次回归要归功于意大利时尚品牌 Bottega Veneta 。1966年诞生于意大利的 Bottega Veneta 一直致力于以创新工艺激发个性风采,近几年更是在艺术与文化领域不断发力。BV 打破传统时尚创造仅依靠单一时装为媒介的窠臼, 努力跨越文化与艺术的疆域。近年, BV 一路通过挖掘当代先锋艺术家,着力展现意大利本土传统文化和精湛工艺,碰撞艺术审美与文化创意的多元火花,给热爱时尚,内心渴求更多精神性审美的我们塑造起了崭新风尚格局,令人激赏。


Bottega Veneta 推出的电子杂志《Issue》第一期


《Issue》第二期,视觉冲击感极强


除了让 BUTT 这本小众独立杂志得以复活,BV 对于杂志这一传统媒介的热情不减。2021年开始, Bottega Veneta 陆续关闭了 Instagram 、 Facebook 、 Twitter 和微博账号。在各大时尚品牌纷纷凭借社交媒体吸引新世代的当下,BV 的举动更显先锋和另类。此后, BV 推出了一本电子刊物《Issue》。《Issue》是一本以大胆视觉吸引眼球的品牌自创电子杂志。这本电子杂志通过图像、声音和影视等手段传递出 BV 的品牌调性。


出现在 BV 《Issue》第二期中,身穿 BV 的宁泽涛。由我的朋友,摄影艺术家:编号223拍摄


在 BV 自创杂志中,年轻一代还可以接触到诸如 Nan Goldin 这样的传奇摄影师的视觉语言,很好地传播了 BV 所倡导的多元创意文化和先锋审美态度。毫无疑问, BV 通过自己对于杂志的热情,成功吸引了新世代的 cool kids ,让“杂志”这一似乎被当下遗忘的传统媒介形式重回大众视野。


平面设计师奥山太贵为《Issue》第三期打造的动态影像


和社交媒体的短暂视觉效应相比, BV 电子杂志的多重内容和强烈的视觉冲击感似乎更具延时性,所以更可以被反复咀嚼,形成一种聚合力。我觉得杂志本身(不管是电子杂志,还是纸质杂志)能被不断翻阅和赏析,这样以来,恰好在深度和广度上加持传播了 BV 的调性和态度。


在此背景下, BV 投入资金帮助 BUTT 回归并非让人感到意外。独立杂志生存困难,早年 BUTT 封底广告永远有 adidas 和美式 American Apparel 撑场,小马哥的 Marc Jacobs 也会康概相助,偶尔还会有 Dior homme, Calvin Klein 的广告身影。这些广告客户还为 BUTT 量身拍摄具有

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